您当前的位置 : 多彩贵州网 > 贵州必发棋牌必发棋牌党建网 > 绩效管理

省委宣传部:贵州“宣传促消费扶贫”在行动

来源:必发棋牌必发棋牌必发棋牌目标管理工作部

  2020年,贵州作为全国脱贫攻坚的主战场,疫情冲击下农产品滞销,农民难以增收等问题,给我省决胜决战脱贫攻坚带来了重压。为确保按时高质量打赢脱贫攻坚战,把因疫情耽误的时间抢回来,遭受的损失补回来,省委宣传部主动作为,顺势而为,紧扣全省12个农业特色优势产业(以下简称“12产业”),全面启动“宣传促消费扶贫”行动,全力把宣传资源转化为营销手段,力促市场份额,取得经济效益。

  创新举措全省联动

  全省联动,在全国率先启动“宣传促消费扶贫”十大行动。2020年4月,省委宣传部积极联动12产业专班,有关必发棋牌部门,中央与香港驻黔新闻单位,省内主要媒体,各市(州)党委宣传部,遵循12产业“建立公共品牌,塑造品牌形象,拓展推广渠道,注重营销实效,奠定长远基础”的成长逻辑,率先提出区域公共品牌建设,央视广告精准扶贫,东西部扶贫协作“6+1”联动宣传,“12+N”再创意广告片,中央省市县四级媒体联动宣传,“12产业+国家级重大会议活动”推广,“新消费+新零售”推广,“网红+社交平台”营销推广,“线上+线下”营销推广,“国内+国际”产品认证推广十大行动计划。

  主打“贵州绿色农产品吃出健康好味道”推广口号,引领12产业区域公共品牌形象。省委宣传部将区域公共品牌建设作为“宣传促消费扶贫”行动的当头炮,提出“贵州绿色农产品吃出健康好味道”口号,树立贵州农产品绿色健康品牌形象。以“12”作为区域公共品牌Logo,数字代表“12产业”,设计上融合贵州茶,贵州黄牛,贵州刺梨,生态贵椒等12产业元素,用多彩颜色呈现多彩贵州的独特魅力。

  统一宣推内容,构建传播矩阵,实现全媒体地毯式覆盖。统一制作12产业公益广告片(60秒,30秒,15秒),宣传海报,推文等内容,并嵌入“二维码”,由省内电商企业负责运营,直接打通“宣传”到“销售”途径。构建中央省市县,香港媒体传播矩阵,充分撬动公益资源。在央视,东部对口帮扶省级卫视,贵州卫视等电视媒体,人民日报,农民日报,香港文汇报,香港商报,贵州日报等传统报刊,中央省市县融媒体上高频次推出免费公益广告。此外,首次打通三大运营商,贵州广电IPTV等可视终端传播渠道,开设《贵州“宣传促消费扶贫”在行动》专栏,与央视,国美合作组织“买遍中国”直播带货活动。在文博会,酒博会,中国绿化博览会等国家级展会平台上,推出“12产业品鉴专区”“9+3”县区扶贫产品等,真正实现了线上线下全媒体地毯式宣推。

  联合国家智库,编制发布全国首支“中国(贵州)宣传促消费扶贫评估指数”。为量化“宣传资源转化为营销手段,市场份额,经济效益”,科学评估宣传转化能力,组织国家发改委中国宏观经济研究院,商务部,农业农村部,中国农业大学等专家多次研讨,与新华社(全国唯一的媒体型高端智库)联合编制发布“中国(贵州)宣传促消费扶贫评估指数”,在全国层面成为“中央权威媒体”+“地方脱贫攻坚实践”的经典案例与展现“宣传转化为物质力量”的创举。在全国宣布实现全面小康时,我部还将与新华社召开指数线下发布会。

  成效显著硕果累累

  “宣传促消费扶贫”行动彰显了决胜决战脱贫攻坚中的“贵州宣传”力量与贡献。指数季度报告显示:整体指数季度平均增长率达37.49%,说明贵州“宣传促消费扶贫”十大行动成效显著。在一级指标中,“品牌建设指数”季度平均增长率最高,达到47.01%,说明以“贵州绿色农产品吃出健康好味道”引领的12产业区域公共品牌建设有强劲活力;“效果评估指数”季度平均增长率为29.37%,说明宣传效果覆盖面不断扩大,消费带动,扶贫效益实现双增长。新华社智库报告指出,在全国上下吹响打赢脱贫攻坚战号角,奋力夺取脱贫攻坚最后胜利时刻,贵州宣传工作主动作为,积极发力,出奇制胜,极大地促进了12产业高质量发展,有力地推动了贵州农村产业革命,有效地巩固了贵州脱贫攻坚基础。

  品牌知名度提升,经济效益显著,消费者满意度高。“贵州绿色农产品吃出健康好味道”公共品牌形象深入人心,百度搜索达4120多万条。据不完全统计,已播出贵州茶,食用菌等广告产品销售额超3322万元,同比增长70%以上。助力533家生产组织获1516张有机产品认证证书,31个农产品获国家农产品地理标志。京东平台数据显示,贵州12产业产品的消费者满意度,忠诚度呈上升趋势。

  产品曝光率高,网上流量大,舆论关注度强。央视“广告精准扶贫”项目推广贵州产品数量达全国之最(其他省份8个单品,我省超过40个单品),12产业公益广告片在央视,东部对口帮扶城市省级卫视等播出,超过20亿人次收看。三大运营商开机广告曝光达4.49亿次,视频点播2833万次;“买遍中国”央视主播直播带货观看量达908万,全渠道销售额达1.37亿元。《人民日报》,新华社,《农民日报》等权威媒体关注度高。(审核人:花维竺)

作者:贵州省委宣传部编辑:花维竺

相关新闻

Baidu